欢迎来到食品代理网
当前位置:食品代理网食品资讯营销策划正文
分享

伊利芝士点新装上市,“撩”人无数,是怎么做到的

  • 新闻资讯
  • |
  • 2019-06-06 09:53:49
  • 食品代理网小编
  • 阅读(396)
  • 来源:食品代理网

众所周知,伊利在前一段时间推出了一款名为芝士点的酸奶,刚上市就受到众多消费者的喜爱。但是伊利没有就此止步,而是在高考之际推出新文案包装,新文案包装一经亮相,便引爆话题,“撩”人无数。那伊利是怎么做到这种程度的呢?

伊利芝士点图片

洞察:顺应行业趋势,加速品类精耕

在食品领域,芝士、榴莲、巧克力一直占据流行口味的前几名,其中芝士口味的产品销售额占比越来越高。伊利精准洞察行业风向,在芝士点一年之际推出新文案包装上市,不仅是自身品质的一次升级,更标志着对芝士酸奶的持续看好和品类精耕。并且,时下正值高考季,芝士点在此时引爆新文案包装,可谓正当其时。

创新:“撩”人鼓励金句,凸显网红特质

从芝士点(知识点)的谐音命名也不难发现,其目标受众为新一代的年轻人,产品调性偏向趣味轻松。此次芝士点的新文案包装,主要涵盖以上四款内容:用同样的元气满满,给不同的年轻人送出鼓励。尤其是“掌握芝士点,逢考必过”,对于马上准备高考的学生党来说一“撩”即中。而对那些忙着加班、拼搏的都市白领来说,“人生开挂”、“水逆退散”同样能切实触动他们的内心。颜值即正义,创新求共鸣。

势能:携手白宇开“撩”,玩转粉丝经济

为了给新文案包装的上市进行预热,芝士点携手代言人白宇魅力开“撩”,将品牌势能的威力发挥到极致。据悉,在6月2日,芝士点精心设置高考加油站,为即将走上考场的学生党加油鼓劲。在活动现场,以集装箱为原型制作集扭蛋、礼品兑换、拍照为一体的巨型超级扭蛋机霸气吸睛,白宇人形立牌鼓励拍照人气爆棚,还有“最撩打Call天团”的快闪秀更是不断撩动现场观众的兴奋神经,创意十足的环节设置让芝士点新文案包装与高考话题紧密捆绑,彻底引爆话题传播。

伊利芝士点图片

场景:构建消费场景,实现渠道赋能

一款产品若想实现从畅销到长销,除了符合趋势、卖点鲜明之外,构建多元的消费场景也至关重要。在芝士点更换“新装”的同时,芝士点酸奶官微及白宇个人微博相继发布《白宇要你“符”获幸运》H5页面,深入了解“学生党”和“上班族”的日常生活,用诙谐幽默的答案逗趣消费者的同时,会生成一张专属幸运符。

伊利芝士点之所以能够引起消费者的共鸣,引发社会轰动效应,不仅是因为作为网红产品——芝士点本身自带流量,还有其文案的作用。该文案在趣味性、场景设计以及社会风向上都做的很不错,既接地气,又有创新。

免责声明

1、本网中刊登的文章、数据的版权仅归原作者所有,原创文章由食品代理网编辑整合,转载请注明食品代理网出处。

2、转载其它媒体的文章,我们会尽可能注明出处,但不排除来源不明的情况。网站刊登文章是出于传递更多信息的目的,对文中陈述、观点判断保持中立,并不意味赞同其观点或证实其描述。

3、如您对文章内容、版权或其他问题持有异议,请与食品代理网客服联系。联系电话:400-070-1866

经销商商会

Copyright © 2013-2019  豫公网安备 41010502002234号  备案:

本站是专业提供 食品代理、食品招商、饮料代理、饮料招商等网络信息平台,服务热线:400-070-1866

本网站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益。