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一场乌龙营销,让星巴克蹭上了权利的游戏热度!

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  • 2019-05-09 09:36:43
  • 食品代理网小编
  • 阅读(376)
  • 来源:食品代理网

一般来说,品牌做营销都会很慎重,他们会从各角度出发,来决定这个营销适不适合进行。但是前不久,星巴克却被做了一场营销,免费蹭上了权利游戏的热度,来看一下究竟怎么回事吧。

有眼尖的网友发现,今年大热的美剧《权力的游戏》中居然出现了神似星巴克的杯子。一时间,对这一匪夷所思的“广告植入”的讨论热度甚至盖过了剧情本身。

权利的游戏出现咖啡杯图片

权游最新一集《最后的史塔克》(the Last Of the Starks)中,在17'40"左右,龙母丹妮莉丝·坦格利安面前的桌上出现了一只疑似星巴克咖啡杯的杯子。

权游的背景被设定为借鉴欧洲中古世纪历史的架空世界,而星巴克却令人联想到充满现代气息的都市生活,甚至连咖啡这种饮料都是16、17世纪才从阿拉伯传入欧洲。因此,在权游中植入星巴克广告的魔幻混搭效果,几乎可以和在古装剧中植入面膜广告相媲美。

有趣的是,这个引发传播狂欢的“广告植入”最终被证明是一场乌龙。权游制作方HBO称,在剧集中出现的咖啡是个错误,“丹妮莉丝点的是一杯花草茶”。权游执行制片人Bernie Caulfield也迅速接受了WNYC电台的采访并公开道歉。

发生了这种事情,最开心的恐怕就是星巴克了。要知道,HBO向来秉持不在剧集中植入广告的传统,而各大品牌对这个全世界收视率最高的IP“垂涎已久”。

4月14日播出的权游最终季第一季全球人均需求全球人均需求25.46%,创历史新高,并被收录入吉尼斯世界纪录,认证为“全球最受欢迎的剧集首播”(Most in-demand TV premiere)。

据Adweek统计,权游最终季已经和一百多个品牌合作,但大部分都是以授权发行周边产品的形式,例如定制版的奥利奥、威士忌等等。可以说,星巴克歪打正着地成了权游八季以来唯一一个直接在剧集中“植入”的品牌,并且没有支付任何广告费。

这样的结果真的让人很意外,没想到一个意外出现的咖啡杯,竟然帮助星巴克做了一场全网营销,而且还是在权力的游戏这样的大IP里,不得不说,星巴克今年的运气有点太好了,这次可是省下不少广告费呢。

星巴克
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