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汉堡王开启自黑模式,目标转向购买皇堡的消费者!

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  • 2019-05-09 09:20:00
  • 食品代理网小编
  • 阅读(379)
  • 来源:食品代理网

汉堡王终于不开恶搞竞争对手了,但是它却做了更让人匪夷所思的事情,把自己黑了个透,看来,营销不仅可以宣传自己产品,还能进行自黑,接下来我们来看一下汉堡王是怎么黑自己的吧。

汉堡王皇堡图片

从汉堡王历来的广告来看,汉堡王现在似乎变成了一个“危险”分子——上个月把竞争对手家的广告牌烧掉;2018年4月,汉堡王居然袭击了麦当劳的后院;2017年3月,汉堡王曾把餐厅着火的负面新闻做成了真正火烤的品牌宣传。

现在,汉堡王终于把矛头指向自家客户了。近日,汉堡王公布了在它家吃汉堡吃到下巴脱臼的消费者X光片,而且是真实的。在每张X光片下面都有每位受害者的留言:

“我想我是唯一一个吃皇堡伤到下巴的人。”;“早上5:30吃巨无霸的时候下巴脱臼了。”“噢...在汉堡王扭伤我的下巴...很棒吧...”

汉堡王则是语气轻轻地,统一回复:“我们警告过它很大的。(We warned you it was big.)”这次的广告仍然是和创意机构David Sao Paulo合作,为了宣传皇堡(Whopper)和巨无霸(Mega Stacker)系列汉堡——汉堡太大,一口吃不下。

汉堡王玩火的梗已经玩得炉火纯青,“真正火烤”的品牌特点已经深深刻在消费者的脑海里。这次是希望大家能够记住汉堡王的汉堡除了是用火烤,还很大份。汉堡王总是用看上去很“奇葩”的营销手段,给自己塑造了一个活泼、很敢的品牌形象,每次出其不意的出场,也总给它带来了十足的话题。

看来,自黑也是一种营销手段,不管过程怎样,只要能够让消费者记住汉堡王的特点就足以了,而且汉堡王一直是以轻松愉悦的方式来表达自己的创意,这点值得很多品牌学习。

汉堡
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