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汉堡王在五月售卖不快乐套餐系列,做情绪营销可行吗?

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  • 2019-05-06 09:29:03
  • 食品代理网小编
  • 阅读(400)
  • 来源:食品代理网

情绪是每个人都有的一件东西,尤其是现在的年轻人压力都很大,为了能够和低情绪的人群互动,汉堡王要在五月售卖不快乐套餐系列,希望和这些低情绪的人展开互动,那么汉堡王做情绪营销可行吗?

五月是心理健康月,为了呼应这个主题,汉堡王便为那些生活中的不快乐瞬间推出了几款“不快乐套餐”:情绪低落餐(BlueMeal),苦涩餐(SaltyMeal),我不在乎餐(DGAFMeal),生气餐(PissedMeal)等等,鼓励那些在生活中遇到情绪低谷的年轻人——假如生活欺骗了你,就不要强作欢笑点快乐儿童餐了,接纳自己的情绪点个不快乐套餐吧。

汉堡王不快乐套餐系列图片

汉堡王的营销暗喻了快乐儿童餐不符合成年人的情感需求——当然是不快乐套餐比较适合情绪丰富的成年人食用。互相碰瓷已经成为麦当劳和汉堡王的营销亮点,比如之前汉堡王曾经溜进麦当劳前高管的别墅里,偷偷放进直火烤架,还鼓励消费者去麦当劳门店用汉堡的App点餐。

关于本次的不快乐套餐,汉堡王也随之推出了一条广告。广告中的年轻人因为糟糕的老板、不佳的财务状况等等面临情绪崩盘,背景音乐则唱着“我不是生气,我只是快乐不起来,但这种感受也没什么不好”。

汉堡王方面表示,很少有人会把快餐与心理健康联系在一起,但如今社交媒体的压力让年轻人越来越难感到快乐和满意,而品牌想告诉他们的是:即使你觉得情绪不好也没关系,不用强装快乐。

事实上,如今的品牌也越来越乐于和年轻人探讨情绪话题,哪怕是不那么正面的情绪——用这种方式与消费者建立更深层的情感关联,并通过一些让人们感同身受的营销语言去帮助消费者表达情绪,从而进一步拉近与他们的距离。

虽然麦当劳售卖开心乐园餐已经有40多年了,但是对于年轻人来说,这些快乐套餐并不适合大多数人的情感需求,所以这次麦当劳才推出了适合低情绪人食用的不开心套餐,那么你觉得麦当劳此次的营销能行吗?

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