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东鹏为何干不过红牛?产品竟不是主要原因

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  • 2019-04-28 10:05:02
  • 食品代理网小编
  • 阅读(559)
  • 来源:食品代理网

东鹏功能饮料相信大家对它也很熟悉了,它是继红牛之后又一崛起的功能饮料品牌,其“累了、困了喝东鹏特饮”一句广告词深入人心,但即使这么火的东鹏饮品为何在市场上干不过红牛?产品竟不是主要原因。

随着2018年华彬集团开始积极应对红牛商标问题,东鹏特饮开始降价销售保存市场。最重要的原因就是价格带的问题。东鹏特饮无论是包装,还是广告和红牛相差并不大,甚至说是红牛的“翻版”。但是,就是这样的两个产品,红牛能够卖的极其火爆,东鹏只能依靠市场空子发展,一旦红牛有任何动作,只能被动的应对。

东鹏为何干不过红牛

5元的价格带对现在的功能饮料是主流价格带,东鹏特饮虽然想通过降价保市场,但是对消费者来说,他依然是第二选择,甚至更靠后。

价格带并不是一成不变的,像瓶装水市场由从前的1元到2元的价格已经开始迈向更高的价格领域,茶水饮料饮料亦是如此。而功能饮料以5元售卖的产品居多,但很显然这样的价格区域也将走到尽头,会被更高的价格所取代。

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